Com 125 anos de história, a Coca-Cola vai produzir sua primeira bebida alcoólica no Japão.
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A bebida conhecida pelos japoneses como «Chu-Hi» – uma abreviatura de «sochu highball» , é feita pela mistura de água com gás, e possui aroma de limão. Nada mais é do que um espumante enlatado.
O produto terá aproximadamente de 3% a 8% de álcool por volume.
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No entanto, não há previsão para a data de lançamento e ainda não se sabe se o produto será comercializado em outros países.
De acordo com Jorge Garduno, presidente da Coca-Cola no Japão, a iniciativa «é um exemplo de como continuamos explorando oportunidades fora de nossas áreas principais».
Vai ser a primeira vez em que a empresa de refrigerantes aposta em uma bebida diferente. Segundo Garduno a invenção «é um experimento pequeno e bem específico para o mercado».
O projeto marca uma nova fase na empresa, que tem lutado contra a queda de vendas em âmbito global, já que consumidores que prezam pela saúde estariam evitando tomar a bebida.Com isso, a Coca-Cola precisou diversificar seus produtos, como a compra de marcas de água e chá.
A ideia de criar uma bebida alcoólica, primeiramente no país japonês, vai de encontro com projetos de outras grandes empresas de bebidas, incluindo Kirin, Suntory e Asahi, que possuem variedades e sempre estão inovando.