Um estudo publicado em 2014 pelo Journal of Positive Psychology mostrou que as pessoas que fizeram compras caras ao invés de investir em experiências não deram tanto valor ao produto após adquiri-lo.
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Ao comprar aquilo que o coração deseja momentaneamente, os participantes pesquisados chegaram à conclusão que preferiam ter gastado o dinheiro com uma experiência, algo que aumentaria sua felicidade por uma maior quantidade de tempo.
Os pesquisadores da Universidade de San Francisco, nos Estados Unidos, descobriram que as pessoas entendem que a vida é feita de recordações e vivências. Contudo, estamos tão ligados às tendências que acabamos cedendo e comprando mais. Por vezes, acabamos até mesmo exigindo isso de nós mesmos.